Ürün / Marka Yönetimi

Süre: 2 gün

Eğitim İçeriği:

Pazarlama Karması / Genel Bakış

Pazarlama Karmasının İlk Elemanı : Ürün

Ürünü Yönetmekten Sorumlu Kişi’nin Organizasyonel Konumu ve Fonksiyonları

Ürün Yönetimi Cycle’ı

Analiz ve Ürün Geliştirme

• Pazar ve Rekabet Analizi
• Tüketici İhtiyaç ve Beklentilerinin Belirlenmesi
• Mevcut Ürünlerin ‘’SWOT ‘’ analizleri
• Pazar Boşluklarının belirlenmesi / Boşlukların Derinliği
• Mevcut ve İleriye Yönelik Trendler
• Konumlandırma ( Fiyat – Değer )
• Vaadler ve Faydalar

İletişim / Ürün – Tüketici

İletişim Karmasının Planlanması

• A-T-L ( Above The Line Activities )
• B-T-L ( Below The Line Activities )
• Event Marketing
• Reklam
• Promosyonlar / Tüketici ve Trade Promosyonlar
• Trade Marketing

Ürün Hayat Eğrisi

• Hayatı Uzatan Aksiyonlar
• Line Extention
• Nisch Destekleyiciler
• İlave Değerler

Tüketiciyi Daha İyi Anlamak / Algı Yönetimi

• Kalitatif Araştırmalar
• Kantitatif Araştırmalar
• Focus Gruplar

Ürün Bütçesi Hazırlık ve Yönetim